近年來(lái)，越來(lái)越多的包裝在印刷工藝上做起了文章。其中，讓人驚艷的當(dāng)屬2018年可口可樂(lè)推出的變色易拉罐包裝。采用熱變色油墨技術(shù)(為溫變?cè)?，創(chuàng)新產(chǎn)品包裝趣味，自帶出一波購(gòu)買(mǎi)風(fēng)潮，成功躋身經(jīng)典印刷工藝案例行列。
在印前素材原創(chuàng)性日趨規(guī)范的情況下，印后增效儼然成為印刷工藝的加分項(xiàng)，但是，這種優(yōu)勢(shì)對(duì)目前國(guó)內(nèi)的印刷市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一種甜蜜的重?fù)?dān)。
雖說(shuō)全新的印刷效果，難以復(fù)制的印刷工藝，熟悉而新鮮的產(chǎn)品包裝，強(qiáng)烈沖擊著市場(chǎng)的審美疲勞，但其有待普及的設(shè)備及技術(shù)，高于傳統(tǒng)印刷的成本造價(jià)讓使用者望而卻步。
轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)邏輯：根據(jù)工藝開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)
常規(guī)的包裝設(shè)計(jì)，一般是先畫(huà)手稿，而后排版、選擇包材及印刷方式。在運(yùn)用數(shù)字印后增效工藝時(shí)我們決定反其道而行之。先深入了解視高迪每種工藝的特性、表現(xiàn)效果、印刷適性、油墨滲透性、顏色平衡以及環(huán)境條件的要求，再根據(jù)規(guī)劃的工藝開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。
創(chuàng)作于2017年的作品“茶香四溢”(通版茶葉包裝禮盒)就是逆向思維的第一個(gè)產(chǎn)物。
縱觀當(dāng)時(shí)通版茶葉包裝市場(chǎng)的印刷工藝，UV及燙印包裝的使用率達(dá)40%，以傳統(tǒng)中國(guó)皇家風(fēng)格為主，經(jīng)典不過(guò)時(shí)。
而視高迪的UV亮度最高可達(dá)9.9GU，立體高度最高可達(dá)0.25mm，立體飽滿的效果逼真還原元素原貌，就連包裝最擔(dān)心的久放失色問(wèn)題，UV光油也有辦法保持如新。溫燙技術(shù)燙印的圖案則有效地規(guī)避了高溫下可能出現(xiàn)的燙印圖案模糊不清問(wèn)題。并且，無(wú)論是UV特效還是燙印，都無(wú)需制版，成本低、出樣快。
我公司創(chuàng)作以春茶包裝之初，設(shè)計(jì)師定下春暖花開(kāi)的主題，確定熱情如春的基調(diào)，腦洞也自然趨向熱帶雨林萬(wàn)物復(fù)蘇的方向。手稿的內(nèi)容主要以花、葉為素材，描繪出花園中細(xì)小的植物悄然生長(zhǎng)的過(guò)程。
為了讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，我們將每片葉脈、每片花瓣做了精細(xì)化處理，設(shè)計(jì)師從剪紙藝術(shù)中得到新的啟發(fā)，在構(gòu)圖上借鑒剪紙的空間遞進(jìn)比例和透視聯(lián)系，結(jié)合視高迪UV特效和燙印工藝處理細(xì)節(jié)與整體的組合。先對(duì)整個(gè)圖案進(jìn)行掛網(wǎng)UV及實(shí)地白UV處理，通過(guò)掛網(wǎng)UV提高覆膜后圖案的色澤度，實(shí)地白UV則起到提高圖形立體感、突出產(chǎn)品主題的作用。
而后再做燙印工藝，在花朵邊緣、葉脈做描邊燙印，增強(qiáng)細(xì)節(jié)細(xì)膩感。經(jīng)過(guò)數(shù)字印后增效處理后，為傳統(tǒng)花紋元素注入了時(shí)尚的血液，整個(gè)包裝連帶著年輕了起來(lái)。
重視體驗(yàn)，洞察工藝亮點(diǎn)
包裝，是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的第一步，是產(chǎn)品的外在形象宣傳。
敢于讓消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品，首先質(zhì)量必須經(jīng)得起考驗(yàn)，其次細(xì)節(jié)處理能頂?shù)米∠M(fèi)者火眼金睛的掃描。
實(shí)際行動(dòng)，比天花亂墜的描述更有說(shuō)服力。利用數(shù)字印后增效工藝造就的“茶香四溢”茶葉禮盒一上架便成為消費(fèi)者“舍不得放下”的產(chǎn)品。
茶葉禮盒上從未出現(xiàn)過(guò)的工藝先吸引了一大波眼球，仔細(xì)推敲下發(fā)現(xiàn)的精巧細(xì)節(jié)更突顯產(chǎn)品文化內(nèi)涵。一芽一葉在工藝的襯托下脈絡(luò)清晰、栩栩如生，似鮮活的茶葉飄搖在茶園之中，仿若裝在盒子里茶香也陣陣飄出。
消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)的實(shí)際體驗(yàn)感受包裝及產(chǎn)品的價(jià)值與使用價(jià)值。借助比傳統(tǒng)UV上光、燙印工藝實(shí)現(xiàn)出來(lái)還要細(xì)膩的紋理效果來(lái)突出花葉的逼真，無(wú)疑成為這款禮盒實(shí)至名歸的賣(mài)點(diǎn)。
數(shù)字印后增效工藝不僅成為“茶香四溢”的亮點(diǎn)，更成功地樹(shù)立起通版茶葉禮盒包裝領(lǐng)域新工藝開(kāi)拓者的形象。看過(guò)它的人，仿佛看到一股新風(fēng)潮在茶葉包裝領(lǐng)域悄然升起。
重塑消費(fèi)，拒絕價(jià)格標(biāo)簽
創(chuàng)新，也不是匆忙地往前沖。腳踏當(dāng)下生活，眼瞻前景未來(lái)，洞見(jiàn)包裝行業(yè)新趨勢(shì)，塑造全新的包裝消費(fèi)方式，才是創(chuàng)新包裝的正確打開(kāi)方式。在這里，創(chuàng)新與暢銷(xiāo)在價(jià)格的天平中拉扯。有多少包裝因?yàn)槌杀镜脑黾佣欢髿⒃诠S的搖籃中，又有多少包裝產(chǎn)品因?yàn)槎▋r(jià)的提高而直接被銷(xiāo)售放置一旁。
實(shí)際上，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)價(jià)格只是一個(gè)標(biāo)簽，在物有所值的產(chǎn)品面前，價(jià)格的標(biāo)簽可以爽快地撕下，只有面對(duì)“貨次價(jià)高”的情況才會(huì)格外強(qiáng)調(diào)價(jià)格。消費(fèi)者是理性的，消費(fèi)者的行為也是可引導(dǎo)的。重塑產(chǎn)品消費(fèi)，從中找出產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值與消費(fèi)方式的契合點(diǎn)，撕掉綁住消費(fèi)腳步停滯不前的價(jià)格標(biāo)簽，是品牌商的新機(jī)遇。
相對(duì)于傳統(tǒng)印后工藝，數(shù)字印后增效工藝的成本就單價(jià)而言是不菲的。剛接觸視高迪工藝的印企對(duì)其價(jià)位幾乎都是瞠目結(jié)舌的反應(yīng)。但是，凡事都有兩面性。數(shù)字印后增效在印刷量低于1萬(wàn)張的情況下，成本較難形成優(yōu)勢(shì)，比較適合往高端路線走。超過(guò)1萬(wàn)張則能明顯降低成本，這時(shí)繼續(xù)往中高端市場(chǎng)推廣或者與傳統(tǒng)印后產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)都是頗具優(yōu)勢(shì)的。
數(shù)字印后增效工藝可以實(shí)現(xiàn)將高度差異化、高溢價(jià)能力的品牌核心價(jià)值通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的方式傳播受眾。
首先，數(shù)字印后增效工藝具有鮮明的差異性，與傳統(tǒng)印后一對(duì)比能立即吸引眼球，這對(duì)終端銷(xiāo)售深入引導(dǎo)受眾產(chǎn)生品牌認(rèn)同起到關(guān)鍵作用。
其次，在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格也得有產(chǎn)品實(shí)力的支撐。數(shù)字印后增效工藝的出彩效果、市場(chǎng)稀缺性及附加值，讓運(yùn)用的產(chǎn)品功能性利益明顯優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者，這對(duì)理性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是他們衡量產(chǎn)品價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。傳統(tǒng)印后工藝的審美疲勞及市場(chǎng)普及性，在很大程度上造成無(wú)法塑造品牌獨(dú)特性。
如果消費(fèi)者認(rèn)同了品牌的核心產(chǎn)品價(jià)值，那么對(duì)于價(jià)格的重視也就遠(yuǎn)低于價(jià)值了，而利潤(rùn)自然就跟著產(chǎn)品價(jià)值水漲船高了。
數(shù)字印后增效工藝，讓產(chǎn)品玩出新花樣，彰顯新魅力，同時(shí)準(zhǔn)確切中當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的新需求，填充傳統(tǒng)印后的工藝空白。
雖然市面上部分設(shè)備功能在實(shí)際操作中存在局限性，例如金銀卡薄紙經(jīng)過(guò)兩道工藝會(huì)出現(xiàn)紙張卷邊的問(wèn)題仍未克服，但在這個(gè)消費(fèi)者需求不斷更迭的時(shí)代，數(shù)字印后增效工藝無(wú)可厚非地成為傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型的利器，是品牌突破發(fā)展瓶頸的籌碼，是產(chǎn)品歸屬感的呈現(xiàn)方式。
華南地區(qū)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)
紙袋包裝油墨的廠家--廣州市阿爾斯油墨有限公司
廣州市阿爾斯油墨有限公司成立于2004年，占地面積約20000平方米，已通過(guò)ISO9001：2015國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001:2015國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證國(guó)家環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證（綠色十環(huán)認(rèn)證），獲得美國(guó)大豆環(huán)保協(xié)會(huì)認(rèn)證，并當(dāng)選為中國(guó)日用化工協(xié)會(huì)油墨分會(huì)第八屆理事會(huì)理事單位。產(chǎn)品符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、歐盟新標(biāo)準(zhǔn)、美國(guó)限制指令等環(huán)保要求。
公司成立以來(lái)，始終秉承“銳意創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開(kāi)發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品。提出了《UV膠印油墨質(zhì)量可控制性》的基礎(chǔ)理論，攻克了膠印印前存在的一系列難題。公司主營(yíng)“A爾斯”戰(zhàn)略品牌下的平版UV膠印油墨、膠印輪轉(zhuǎn)熱固油墨、膠印輪轉(zhuǎn)冷固油墨；膠印UV油墨（膠印紫外光固化油墨）、UV涂布光油、UV涂布逆向光油；水性涂布光油、水性涂布啞油等系列產(chǎn)品已得到了印刷行業(yè)的認(rèn)可。公司本著“以客為先”的經(jīng)營(yíng)理念，著力于UV膠印油墨在實(shí)踐應(yīng)用中的難題，加大科研力度連續(xù)攻克了膠印存在的一系列難：特別是“A爾斯”啞粉紙油墨解決了啞粉紙印刷長(zhǎng)期存在容易拖花、脫色等問(wèn)題；“A爾斯”合成紙油墨解決了金銀卡紙印刷長(zhǎng)期存在附著力差、容易脫落、上機(jī)容易結(jié)皮、印品難干等問(wèn)題；“A爾斯”UV涂布逆向光油解決了UV印刷長(zhǎng)期存在的易爆、易脫、難燙金等問(wèn)題，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外同類(lèi)產(chǎn)品多項(xiàng)空白。“A爾斯”系列產(chǎn)品無(wú)論是普通UV膠印油墨還是UV膠印油墨的質(zhì)量均居全國(guó)前列，特別是在抗磨、防脫方面已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，得到了各地相關(guān)企業(yè)的一致好評(píng)，在印刷領(lǐng)域也得到了廣泛的應(yīng)用。
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