全球紙媒廣告萎縮加速報紙行業向數字化轉型
2016-10-28
據WPP PLC旗下媒介投資管理公司GroupM預計，2016年全球報紙印刷廣告支出將下降8.7%至526億美元，成為本輪經濟衰退以來的最大降幅（2009年全球報紙印刷廣告支出曾驟降13.7%）。各大出版商均受到報紙印刷廣告收入大降的打擊，加快提振數字業務收入流以彌補這一收入損失的壓力加劇，它們甚至重新考慮其印刷產品的格式和出版內容的類型。許多報紙都削減了成本以應對比預期更嚴重的收入下降。
紐約時報公司、《華爾街日報》所有者新聞集團可能即將進一步裁員，《衛報》和英國《每日郵報》最近已裁員。《每日郵報》母公司Daily Mail &General Trust上個月表示，將裁員超過400人，以應對廣告市場嚴峻形勢。出版《衛報》和《Observer》的Guardian Media Group今年早些時候裁員約250人。
杰富瑞投資銀行(Jefferies &Co.)等機構的分析師已下調紐約時報公司、Gannett Co. (GCI)等出版商的第三財季預期。《華爾街日報》總編Gerard Baker在19日致員工的備忘錄中表示，該報正處于市場形勢尤其是印刷廣告領域迅速變化的時代，這是報紙業加速變革的時代。由于業務大幅下滑，《華爾街日報》本周宣布將對印刷報紙業務進行改革，包括合并版面和其他成本削減措施，這些舉措意在使印刷報紙業務從長遠看更可持續，幫助加快新聞編輯部門的數字化轉型。
與此同時，《紐約時報》正在考慮一項在2020年前大幅提升數字收入的戰略，包括將更多資源轉移到數字項目，研究對都會版(Metro)等進行改革的事宜。報紙業一直在爭分奪秒地擴大數字收入，以彌補印刷廣告大幅下滑帶來的影響。它們取得了進展，但也面臨重重挑戰，包括Facebook和谷歌在數字市場的主導地位，以及難以通過移動產品賺錢等。最近其他因素也在發揮作用，包括媒體策劃過程更多使用數據和分析方法。此外，廣告客戶大力進入在線視頻領域，零售、金融服務和電信等行業的營銷商紛紛削減印刷廣告支出。
售前客服